أظهرت أحدث الأرقام الصادرة عن إمبيريوم حول استهلاك وسائل الإعلام في المغرب خلال العشرة أيام الأولى من شهر رمضان، أن التلفزيون ما زال يحتفظ بالصدارة بفضل حصوله على حصة سوقية بلغت 68.2%، في حين سجلت الصحافة المكتوبة انخفاضا كبيرا في حصتها إلى 3%، بتراجع قدره 17.5% مقارنة مع العام الماضي. وعلى صعيد آخر، شهد قطاع الإعلام الرقمي زيادة ملحوظة، حيث ارتفعت حصته إلى 7.1% مع زيادة تقدر بـ 30.7%.
رمضان، بصفته شهرا استهلاكيا مميزا، يعكس تحولات كبيرة في سلوكيات المغاربة تجاه الإعلام. وفي هذا السياق، أظهرت دراسة مشتركة بين Integrate وCom & Talk Agency أن شهر رمضان قد أصبح فترة استراتيجية للإعلانات، إذ يشهد التفاعل مع وسائل الإعلام التقليدية والرقمية في تزايد مستمر. وتوضح الدراسة أن التلفزيون والإنترنت معا يشكلان المزيج المثالي للوصول إلى المستهلكين بشكل فعال.
فيما يتعلق بالإعلانات الأخرى، شهد قطاع الإعلانات الخارجية زيادة بلغت 13.7%، ليحصل على حصة سوقية تبلغ 12%، بينما انخفضت الإعلانات الإذاعية بنسبة 25.7%، مسجلة 9.7% من الحصة السوقية.
التلفزيون يستحوذ على غالبية استثمارات الإعلانات في المغرب
الاستثمارات الإعلانية خلال الأيام العشرة الأولى من رمضان شهدت توزيعا مثيرا للاهتمام، حيث تم تخصيص 307.9 مليون درهم للتلفزيون، 54.1 مليون درهم للإعلانات الخارجية، 43.7 مليون درهم للإذاعة، 32 مليون درهم للإعلانات الرقمية، و13.7 مليون درهم للصحافة المكتوبة.
فيما يخص القطاعات التي استثمرت أكثر خلال هذه الفترة، جاء قطاع الأغذية في الصدارة بـ 135 مليون درهم،.. بزيادة قدرها 7.9%. تلاه قطاع الاتصالات بـ 69.4 مليون درهم (بانخفاض طفيف قدره 0.8%)،.. والبنك والتأمينات بـ 24.9 مليون درهم (بزيادة 26.3%)، ثم قطاع التوزيع بـ 22.8 مليون درهم (بزيادة 25.9%)، وأخيرا قطاع المشروبات بـ 21.8 مليون درهم (بزيادة 16.6%).
ومن جهة أخرى، شهدت بعض القطاعات الأخرى قفزات ملحوظة في استثماراتها الإعلانية مقارنة مع العام الماضي،.. مثل قطاع الأجهزة الكهربائية الذي شهد زيادة هائلة بلغت 241.2% ليصل إلى 8.2 مليون درهم،.. وقطاع الملابس الذي سجل زيادة قدرها 57.1%،.. إضافة إلى قطاع مستحضرات التجميل والعناية الشخصية بـ 21.5 مليون درهم (بزيادة 30.5%).
كما شهد العدد الإجمالي للمعلنين زيادة طفيفة بنسبة 2.4%،.. حيث بلغ عددهم هذا العام 859 مقارنة بـ 839 في 2024. وفيما يتعلق بالتوزيع عبر الوسائط الإعلامية،.. سجل الإعلانات الخارجية أكبر عدد من المعلنين بـ 510 (بزيادة 2.6%)،.. تلتها الصحافة المكتوبة بـ 295 معلنا (بزيادة 7.7%)، والإذاعة بـ 125 معلنا (بتراجع 17.8%)،.. وأخيرا التلفزيون بـ 91 معلنا (بتراجع 7.1%).