يشهد سوق مستحضرات التجميل في المغرب تحولا لافتا، إذ كشف تقرير حديث لشركة Maximize Market Research أن قيمة السوق بلغت 1.82 مليار دولار أمريكي خلال 2024، مع توقعات بارتفاعها إلى 3.59 مليار دولار بحلول 2032، مدفوعة بمعدل نمو سنوي مركب يناهز 7.92%.
ويرجع هذا النمو، بحسب التقرير، إلى الارتفاع المتزايد في الطلب على منتجات العناية بالبشرة وواقيات الشمس، إلى جانب تزايد الإقبال على المنتجات الطبيعية والتحول الكبير نحو التسوق الرقمي. وتتصدر الكريمات الوجهية ومرطبات الجسم ومستحضرات الوقاية من أشعة الشمس صدارة الفئات الأكثر مبيعا في السوق المغربي.
التقرير أشار إلى أن النساء يمثلن حوالي 62% من حجم السوق، متأثرات بوسائل الإعلام والثقافة الغربية، بينما يشكل الرجال 38% مع اهتمام متزايد بمنتجات العناية الشخصية. وعلى صعيد القنوات التجارية، سجلت التجارة الإلكترونية نموا غير مسبوق، ومن المتوقع أن تتفوق قريبا على القنوات التقليدية مثل الصيدليات والمتاجر الكبرى، التي ما تزال تلعب دورا مهما رغم التحديات.
تاريخيا، عرف السوق تطورا تدريجيا خلال العقد الماضي. فبحسب Euromonitor International، بلغت قيمته في 2018 نحو 1.3 مليار دولار، مدعوما بتوسع الطبقة الوسطى وزيادة معدلات التحضر وتحسن القدرة الشرائية، وهو ما أكدته أيضا تقارير البنك الدولي حول تأثير النمو الديمغرافي الحضري على الطلب الاستهلاكي.
أما من زاوية المنافسة، فيبرز حضور شركات عالمية كبرى مثل L’Oréal وUnilever وProcter & Gamble وAvon وOriflame وShiseido وGroupe Clarins، التي تستثمر بكثافة في التسويق الرقمي والابتكار لتوسيع حصصها. كما يتوقع أن يشهد قطاع العناية بالشعر نموا ملحوظا بفضل ارتفاع الاهتمام بصحة الشعر والوقاية من التساقط.
في المقابل، تتسع الفرص الاستثمارية في المنتجات المضادة للشيخوخة والمستحضرات العضوية والطبيعية، وهي فئات تحقق نموا عالميا تجاوز 6.5% سنويا وفق تقرير Grand View Research لعام 2023.
ويرى محلل في الشركة أن السوق المغربي يسير نحو “مسار تصاعدي” بفضل ارتفاع وعي المستهلكين والتفاعل الرقمي، مشددا على أن الشركات القادرة على الجمع بين الابتكار والتوزيع الرقمي ستكون الأوفر حظا للريادة بحلول 2032. كما تدعم التركيبة السكانية هذه الدينامية، إذ تشير معطيات المندوبية السامية للتخطيط إلى أن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و34 عاما يمثلون أكثر من ثلث السكان، وهم الفئة الأكثر انفتاحا على الاتجاهات الحديثة في الاستهلاك.
كل هذه العوامل تؤكد أن سوق مستحضرات التجميل في المغرب يتجه إلى توسع مستمر، مدفوعا بالتحولات الرقمية، الوعي الصحي، ونمو قاعدة المستهلكين الشباب، مما يجعله واحدا من أكثر الأسواق الواعدة في المنطقة.