من تجربة مهنية داخل شركات كبرى إلى عالم ريادة الأعمال، استطاع إسماعيل العلوي، رجل الأعمال من أصل مغربي المقيم بمونتريال، تطوير مشروع إعلاني انطلق من فكرة بسيطة، قبل أن يصبح جزءا من مسار توسع شبكة إعلانية استحوذت مجموعة إعلامية كندية كبرى على أنشطتها.

وصل العلوي إلى كندا سنة 1998، وراكم خبرة في مجالي المبيعات والتسويق لدى شركات من بينها Canon وADP وPages Jaunes وPitney Bowes، بعد دراسته بمدرسة HEC Montréal وجامعة شيربروك، حيث حصل أيضا على ماجستير في إدارة الأعمال موجه للمديرين.

لاحقا، أطلق مع شركائه شركة Pompe Media، المتخصصة في تركيب شاشات رقمية لعرض الإعلانات بمحطات الوقود ومتاجر القرب. وتقوم الفكرة على استثمار الدقائق التي يقضيها السائقون في انتظار انتهاء التزود بالوقود، وتحويلها إلى مساحة تستقطب المعلنين.

وفي دجنبر 2019، استحوذت مجموعة Média Groupe، المالكة لشبكة NEO، على حصة تبلغ 50 في المائة من الشركة. وكانت Pompe Media تتوفر حينها على نحو 100 شاشة في 12 محطة وقود بكيبيك، إضافة إلى تجهيزات في حوالي 50 متجرا صغيرا.

من كيبيك إلى صفقة بمشاركة Québecor

مع توسع المشروع، امتدت أنشطة Pompe Media إلى أكثر من 100 محطة وقود ونحو 200 متجر صغير بكيبيك، قبل بدء انتشارها في أونتاريو. وفي يناير 2023، تولى العلوي منصب نائب رئيس المبيعات في كيبيك لدى NEO، مع احتفاظه برئاسة شركته.

وكانت شبكة NEO تضم آنذاك 3750 موقعا إعلانيا، تشمل مراكز التسوق ومحطات الوقود والقاعات الرياضية والحلول الإعلانية المتنقلة.

وفي 2 أكتوبر 2024، أعلنت مجموعة Québecor إتمام الاستحواذ على أنشطة الإعلانات الخارجية التابعة لـNEO، في صفقة أفضت إلى امتلاك المجموعة أكثر من 17 ألف واجهة إعلانية في مختلف أنحاء كندا، تشمل شبكتها السابقة والأنشطة التي استحوذت عليها.

وعقب هذه المرحلة، واصل إسماعيل العلوي نشاطه في مجال الاستشارات عبر Groupe Conseil IA، مع التركيز على تطوير الأعمال والتكنولوجيا وتعزيز العلاقات المهنية والتجارية بين كندا والمغرب. كما نقل خبرته إلى الطلبة من خلال أنشطة تعليمية في HEC Montréal وكلية Sainte-Anne.